"Que no haya nadie en España que no se entere de que viene el Papa"

Casi 20.000 camisetas, sudaderas y gorros, rosarios, banderas, tazas, botellas, sudaderas....Y una serie de vídeos 'promocionales' de la visita papal, cuya intención es "una invitación a salir de la indiferencia, escuchar al otro y reencontrarnos", tal y como anunció Rafael Rubio, Coordinador de Comunicación Nacional del viaje de León XIV a España. "Tenemos voluntad de hablar a todos, independientemente de sus convicciones". Con un solo objetivo: "Que no haya nadie en España que no se entere que el Papa viene a nuestro país", recalcó Rubio.

Gabriel González Andrío, Responsable de Marketing y Campañas de la visita, y Marcos Tejeiro, Director General de UM (Omnicom Media España), responsable de los spots, explicaron algunos detalles de la campaña. "No hay actores en estos spots, no hay trampa ni cartón", subrayó Andrío. "Esperanza, amistad y reconciliación" son las claves, en su opinión, de los anuncios. "El Papa une a mucha gente muy diversa", finalizó el responsable de marketing de la visita. "Se apunta mucha gente que está esperando al Papa como agua de mayo". El mensaje se centra en la aceptación, en un momento en el que "la polarización es un tema que está ahí".

Para Tejeiro, lo más relevante es subrayar el "agradecimiento" como leit motiv de la estrategia de comunicación y medios de esta visita (al menos, en la parte de la Conferencia Episcopal). El responsable de OME incidió en la "colaboración plena" y abogó por "la máxima visibilidad posible" de la campaña. Los costes no se han hecho públicos, pero se asume que "va a costar diez veces menos" porque muchos de los responsables de la misma no van a cobrar.

Por su parte, Sara de la Torre, responsable de Comunicación del Arzobispado de Madrid, explicó algunas de las claves del viaje del Papa a Madrid. Especialmente en lo tocante a las inscripciones para los grandes eventos (zonas de acceso, llegada y salida, etc...). "No lo dejéis para el final", pidió a los centenares de miles de peregrinos que se esperan, tanto para la procesión del Corpus (tras la misa de Cibeles) del 7 de junio, como para la vigilia previa en la plaza de Lima. Hasta el momento, hay 250.000 inscritos para la misa de Cibeles (donde León XIV llegará en papamóvil), unos 160.000 a la Vigilia, y otras 36.000 para la misa de Gran Canaria, y 25.000 en Tenerife. Serán muchos más, a los que habrá que sumar los que acudan sin estar inscritos, que son muchos más de los previstos. Los montajes de los estrados de Lima y Cibeles serán lo más ágiles posible, para no evitar

Sobre los actos en Madrid, De la Torre informó de la realización de jornadas de puertas abiertas en todos los eventos que tengan lugar en la capital de España. Este jueves, por ejemplo, los jóvenes informarán de lo que preparan al Papa en la vigilia, así como los actos con la cultura en el Movistar Arena, o el encuentro interdiocesano en el Bernabéu, donde también podrán apuntarse peregrinos (aunque al tratarse de espacios cerrados, habrá un tope).

El 2 de junio habrá un acto especial para conocer el trabajo de los voluntarios, en la parroquia de San Juan de la Cruz, espacio tradicional de encuentro en este tipo de eventos. El 5 de junio, previa de la llegada de León XIV, la catedral de La Almudena acogerá un momento de encuentro, penitencia y oración, un "broche de oro" de la preparación de la visita. Un momento de abrazo a las parroquias que están trabajando, y una voz de ánimo a los voluntarios. Durante la visita, el paseo de la Castellana de Madrid acogerá "centros de escucha" para aquellos que puedan necesitar un acompañamiento pastoral a lo largo de estos días.

En cuanto a la colaboración con las distintas administraciones, Rubio destacó que "ha ido muy bien", teniendo en cuenta que se ha negociado con una cuarentena de instituciones. "Independientemente del signo político, ha sido muy satisfactoria. Sin ella, hubiera sido literalmente imposible organizar este evento", apuntó, destacando la "relación fluida" con "todos los sectores de comunicación implicados".

"Estamos viviendo un acontecimiento absolutamente histórico", subrayó De la Torre. "Esta visita no son fuegos artificiales, y tiene que sacar lo mejor de todos", incidió. "La Iglesia de Madrid es una Iglesia ilusionada, y así se ha demostrado en la preparación. Ese espíritu de la unidad en la diócesis, que ya se demostró en CONVIVIUM, es el mejor entrante para presentar el menú del viaje del Papa. Esto ha servido para ver el músculo de una dióceis que puede trabajar conjuntamente", culminó, señalando uno de los gestos más emotivos de la visita: la bendición de 12 'primeras piedras' de futuros templos.